|
|
Investigación de mercados
Des études de tendances
L'objectif de ces études est d'apporter une connaissance stratégique des tendances d'avenir à un niveau sectoriel, professionnel ou d'une consommation de produits déterminés, pour partir ou pour toujours se situer d'une position plus dynamique et compétitive.
Les études de tendances essaient de répondre à des questions comme:
- » Que demandent et demanderont les prospects parmis les articles déterminés
- » Quelles sont les caractéristiques socio-économiques actuelles et pour l'avenir
- » De quelle évolution a souffert le marché de ce produit
- » De quels papiers auront besoin les prescripteurs dans la vente du produit et selon les tendances
- » Comment le client perçoit le produit du magasin ou du distributeur spécialisé
- » Quelles parts de marché existeront dans chacun des groupes d'achat
- » etc...
Une méthodologie générale de travail
Ces travaux suivent la dynamique suivante:
Une analyse de l'étude de tendance
Dans cette étape ; il s'agit de réaliser un briefing auquel s'établiront les points primordiaux de la recherche ainsi que l'identification, des sources d'information nécessaire et disponible à son exécution. De même on désigne le type de spécialistes qui réaliseront l'étude en fonction des points établis durant le Briefing.
Une élaboration du schéma d'investigation
C'est le guide pour la réalisation du travail, il inclut tous les points à traiter conformément à l'entreprise contractante.
À partir de ce moment on réalise la recherche et la sélection de l'information qui par la suite est utilisée pour réaliser son analyse et interpréter les résultats.
|
